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Lancôme
Issu d’une famille de distillateurs, Armand Petitjean travaille jusqu’en 1934, en collaboration avec François Coty. Après le décès de ce dernier, il créé en février 1935 la marque Lancôme, marque française par excellence, en réponse à la prise de contrôle de deux importantes marques américaines sur le marché des cosmétiques. Armand Petitjean choisit la rose comme emblème de la parfumerie de la marque (sa fleur préférée), l’angelot pour le maquillage et le lotus pour la gamme de soin. Quelques mois plus tard, Armand Petitjean, nez de formation, lance les cinq premiers parfums (Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages et Conquête), une poudre et des rouges à lèvres. La première crème pour le visage (Nutrix) est présentée en 1936, suivie en 1938 du rouge à lèvres sec à base de rose bulgare naturelle. Armand Petitjean fonde l’école Lancôme en 1942 afin de former les « techniciennes », les conquérantes des nouveaux marchés internationaux. Dans un contexte difficile et face à la suprématie américaine, Armand Petitjean cède à 67 ans l’entreprise à son fils Armand Marcel qui, en 1964, la vend à l’Oréal. La politique marketing du groupe l’Oréal rajeunit l’image de marque de Lancôme en réorganisant les gammes et en créant de nouveaux lancements (Ô de Lancôme), le tout soutenu par des campagnes publicitaires de grande envergure. Lancôme devient la marque des femmes par excellence, avec des publicités représentées par des actrices élégantes et sensuelles, à l’image de la philosophie de la marque.
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